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广告就是世外桃源

发布于:2017-05-18 17:46来源:admin 作者:admin 点击:

 

 
 

我们生来即是栖居者,无论是身体还是心灵。

 
      我们无时不刻都在将自己归置于一个让自己感到合适的位置,所以,有了道路、房子和椅子,也就有了童话、故 事和白日梦。遇到烈日和暴雨我们躲进树冠,屋顶、围合和台基能让我们感到安全舒适,坐下可以使我们脱离于奔波;而自由的心灵可以先于身体去体验世界,从幼 时的童话到成人后的白日梦,我们总是如同游戏一样在自己搭建的世界之中生存和享乐。
 
      我们无法去认识纯粹的物质世界,也无法去体验世界的本质和原真,我们往往对于理智过于自信,让自由的心灵被诱惑而伙同作祟。我们自认为成人之后可以 免于童话的诱惑,然而虚幻总能为心灵提供快速直接的栖息之所,哪怕只是片刻的享乐,理智总能在自由的心灵面前表现出识趣,不会为安逸挡道。
      我们周围到处都是为自由心灵提供短暂安逸的栖息居所的童话、故事和白日梦,我们不仅接受并不辩驳,而且主动参与搭建一座座楚门的世界。不只是在图纸和影视中,我们建造了一个又一个的大穹顶,建造的这些穹顶并非是为了蒙蔽自己和自欺欺人,而是主动追求的一种虚幻,能够让心灵得以栖居。
 
广告无疑就是一座巨大的穹顶。
      假如稍加留意,就会发现广告就如身边的世外桃源,我们随时就可以通过身边的一个传送门堕入这个世外桃源、人间仙境或者童话、白日梦般的世界。广告中的世界如此的美好和安详,几乎没有“坏”的一面存在,一切都是正面性的,而对物质丰富的享乐如同共产主义描述的那样,如此的快乐,它就在咫尺之外。
     我们随时随地都能进入美好的广告世界,打开电视或者随手拿起一本杂志,或许一开始是一个汽车广告,描绘的世界我们再熟悉不过了,包括画面的场景和光 影,恰如我们所期待的那样干净纯洁,谁都知道所描述的光影和场景是我们日常世界不存在的,我们心知肚明却心甘情愿被假象所捕获;或许还有广告语,那些如假想图像一般的描述,那些无法追究其意义的语句,可谁愿意去追究呢,如果稍一追究我们就会自动跳出游戏,跳出这虚幻的世外桃源。
 
     支撑起广告这个世外桃源般的世界并非靠广告的创意,或者是传达出精准的信息之类,而是这些经不起推敲的没有意义指向的广告语,因为它们是构建虚幻世 界最直接有效的材料。意想图像先天决定了它能为心灵提供寄居的空间,而广告总是以配角或者是不好不坏的闲暇时间填充物这样的身份出现,比如在电视节目的空隙或者是杂志的边角,那是观众和读者卸除注意力的时候,也就是理智涣散时期,这让心灵去寻找栖居更有机可乘。我们同样享受无意义世界的拥抱。
 

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